山珍海味吃得再多，也不及父母亲手包的饺子吃得你热泪盈眶。可能真的是漂迫得久了，才会知道心的方向，才会知道谁才是不离不弃的人。关于回家，关于团圆，关于亲情，品牌在春节做的情怀营销也不乏优秀案例，虽然老生常谈，但确实是最容易打动人心。营销的最高境界，就是与用户水乳交融，情感共鸣。忘了自己是广告人，权当是一个生活观察和记录者，用初心把你我他的故事讲好。
春节作为中国人最隆重热闹的传统节日，自然年俗多多，如购年货、大扫除、逛花街、年夜饭……连春节的每天都有对应的习俗可以大做文章。旧元素新演绎，挖掘传统文化与现代人审美情趣的相融交汇点，跳脱固定的思维局限去汲古创新，让传统习俗焕发出新潮时尚的生命力。以年俗为话题，也是春节微信营销不可缺少的一个方向。
春节借势营销是一个很不错的点子，很多人也在这么干，不过还是有很多小伙伴不懂，没关系，几个例子：餐饮行业一向是热点追击王，暗恋桃花源是沪上知名网红餐厅，借新春之际连开3店、直接送出100万人的霸王餐，布景更是巧妙还原热剧《三生三世十里桃花》，将餐厅品牌打造成热门IP，噱头十足。在优惠+高颜值的双重冲击下，吃货自然忍不住呼朋唤友尝鲜探店，为门店带来大量客流的同时也成为朋友圈的话题王，带动了餐厅在社交网络的热度。
以乐高为例，我们来分析一下大牌都是如何做春节微信营销活动的。春节年货市场不断升温，老牌玩具龙头品牌乐高也开始在社交网络搞事，招徕对乐高情有独钟的粉丝，邀他们年货节来乐高选购好礼。广告外层乐高用一段新春视频唤起粉丝对乐高玩具的热情，“春节送礼小秘诀”引发粉丝好奇。粉丝点击视频即可进入落地页，沉浸式长视频为用户展现乐高的玩具世界，一个个乐高的明星产品灰姑娘梦幻城堡等海报勾起粉丝满满回忆，这些经典好礼也成了用户备年货的最佳选择。利用自由拼接，乐高页面设置了多个按钮，一是引导粉丝关注公众号，粉丝在公众号可跳转线上京东商城，采购乐高年货，享受9折优惠;一是引导粉丝查看附近的乐高门店，为门店引流。
节假日前期总是有很多商家喜欢开展微信投票活动，春节也不例外，可以做一些诸如：最佳福星，快乐代言人，春节大使等评选。微信投票活动制作平台越来越多，套路却还是那么几个，而且费用较高，一贯的套路开始得不到人心。如果想要做一个爆款微信投票平台，我们得精准定位到用户的G点，从他们的好奇心、新鲜感、参与感出发，比如微信人家平台的图文投票，先关注公众号才能投票，吸粉不能停，去中介式营销、朋友圈“病毒式”推广。
客服1